American Experience

Článek

Mr. Potato Head

Sdílet:

  • Sdílet na Facebooku
  • Sdílet na Twitteru
  • E-mailový odkaz
  • Kopírovat odkaz Odmítnout

    Kopírovat odkaz

O Zoe Mitchellové

Ilustrace: Tsering Yangzom

Deset let před svou hlavní rolí ve filmu společnosti Pixar z roku 1995, Toy Story, Mr. Potato Head byl průkopníkem v podnikání. Jako první hračka, která se prodávala v televizi, prorazil pan Bramborová hlava s reklamami, které se zaměřovaly konkrétně na děti, které hračku používaly, a ne na rodiče, kteří za ni platili.

Vynálezce George Lerner přišel s nápadem na pana Bramborovou hlavu v roce 1949. Ačkoli v té době byly na trhu podobné hračky, Lernerova hračka byla první, která používala trojrozměrné dílky. Lerner nabídl bramborovou hlavu několika výrobcům hraček, ale většina z nich se obávala, že hra se zeleninou bude Američanům, kteří nedávno zažili příděly potravin během druhé světové války, připadat marnotratná. Nakonec jedna potravinářská společnost souhlasila, že mu zaplatí malý licenční poplatek za distribuci jeho balíčku plastových obličejových dílků jako odměnu uvnitř krabic s cereáliemi.

Stále toužil najít způsob, jak vyrábět pana Bramboráka jako samostatnou hračku, a tak Lerner oslovil Henryho a Merrilla Hassenfeldovy, kteří vedli hračkářskou společnost se sídlem na Rhode-Islandu, jež se později přejmenovala na Hasbro. Hassenfeldovi byli zaujati a koupili od potravinářské společnosti licenci.

Jak poznamenává Christopher Bensch, hlavní kurátor Národní síně slávy hraček, brambora se Lernerovi zdála logickou volbou pro obličejové části. “ Byly relativně levné, byly k dostání po celý rok a nebyly sezónní jako některé druhy ovoce nebo jiné zeleniny“. Zpočátku však kupující umisťovali jednoduché obličejové části na různé druhy ovoce a zeleniny.

Příspěvek sdílený uživatelem American Experience (@americanexperiencepbs) dne 20. července 2018 v 8:59 PDT

Hasbro spustilo první reklamní kampaň na Mr. Potato Head 30. dubna 1952. Během několika prvních měsíců na trhu vydělala hračka společnosti více než 4 miliony dolarů. „Pokud jste první hračkou, která kdy byla inzerována v televizi, nemáte konkurenci,“ vysvětluje Richard Gottlieb, ředitel a zakladatel společnosti Global Toy Group. „Lidé se ještě nedostali do bodu, kdy by byli televizními reklamami znuděni. Bylo to vzrušující a nové a věřili tomu.“

Převratný přístup pana Brambůrka změnil marketingový průmysl. „Byla to inovace, která přímým oslovením cílové skupiny nezletilých uživatelů výrobku předznamenala poválečnou éru, v níž se děti staly cílovou skupinou spotřebitelů,“ napsal v roce 2012 marketingový konzultant Jon Kelly v článku pro BBC. „Tím však,“ dodal Kelly, „pan Brambůrek připravil půdu pro stížnosti generací rodičů, že děti jsou nuceny otravovat je kvůli nesčetným komerčně dostupným pamlskům – proces známý ve Velké Británii jako „pester power“ a v USA jako „nag factor“. „

V průběhu desetiletí, která uplynula od první reklamy na pana Brambůrka, se obavy z komercializace dětství zvýšily. Rodiče, kteří se obávali agresivního marketingu zaměřeného na jejich děti, prosazovali zvýšenou vládní kontrolu a regulaci reklam.

V šedesátých a sedmdesátých letech 20. století omezily nové vládní předpisy zakazující ostré hračky prodej špičatých plastových obličejových částí, které sada Mr. Potato Head používala k propichování syrových brambor. V reakci na to společnost Hasbro navrhla plastové tělo doplněné předem připravenými otvory pro obličejové části. Rodiče byli s přidáním plastového těla spokojeni, protože se již nemuseli obávat hnijící zeleniny zapomenuté pod postelemi a gauči. Předpisy také přinutily společnost Hasbro zdvojnásobit velikost pana Brambůrka a jeho součástí, protože původní malé obličejové části byly považovány za nebezpečí udušení. Naštěstí pro Hasbro tato změna nakonec rozšířila trh i na mladší děti.

Zdroje:
Může za to pan Bramborová hlava v reklamách „pester power“? BBC News Magazine, 30. 4. 2012
Mr. Potato Head Is WHAT?! 20 věcí, které jste o klasické hračce nevěděli, 22 slov
Children, Adolescents, and Advertising, AAP News &Journals, 1. 12. 2006
Dnes je 30. dubna a je Národní den pana Brambůrka… kdo by to byl řekl, Just A Pinch, 30. dubna 2016
Historie pana Bramborové hlavy, Love To Know
Brooklyn Born & Bred: George Lerner, IPG, 30. října 2013
Poznejte ženu, kvůli které vás děti otravují s výrobky, Transition Voice, 4. ledna 2012
Historie pana Brambůrka, Thought Co, 2. dubna 2017
Učme se z minulosti: Bramborová hlava, Post Gazette, 10. března 2016
Zpráva pracovní skupiny APA pro reklamu a děti, American Psycological Association, 20. února 2004
Zpráva o dopadech 2015, Bye Bye Childhood, 2015
Ban on TV Ads To Children Is Proposed, The Washington Post, 25. února 1978
Spree: A Cultural History of Shopping, Pamela Klaffke, 1. listopadu 2003
Hračky nadčasové: Rozhovor s Christopherem Benschem, 30. dubna 2018
Rozhovor s Richardem Gottliebem, 29. května 2018

Publikováno 20. července 2018

.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.