Historie MTV

Předtím, než se hudební klipy usídlily na Youtube, byly doby, kdy vládly televiznímu vysílání, a to díky MTV. Byla to hudební televizní stanice, která přehrávala hudební videoklipy, které uváděli VJové neboli videožokejové. MTV změnila způsob, jakým jsme poslouchali hudbu a dívali se na ni, a vedla k některým z nejvýznamnějších momentů v hudebním průmyslu. Příběh o tom, jak MTV začínala, je docela úžasný, proto se v tomto článku dozvíme, jak MTV změnila krajinu popkultury a hudebního průmyslu.

Před MTV

Před vysíláním MTV existovalo několik konceptů televizního kanálu založeného na hudebních videoklipech, které existovaly od počátku 60. let 20. století. Ve skutečnosti legendární skupina The Beatles natáčela videoklipy k propagaci svých nahrávek v polovině 60. let. V té době autor, klasický kytarista, spisovatel a komik Mason Williams předložil stanici CBS nápad na televizní program, který by prezentoval „video-rádio“. V tomto zmíněném programu by diskžokejové pouštěli avantgardní umělecká díla, která budou doprovázet hudbu, ale CBS se tento nápad nelíbil.

V průběhu 70. let 20. století vytvořil Bob Whitney, filadelfský DJ, televizní seriál s názvem „The Now Explosion“. Byl natáčen v Atlantě a vysílán v syndikaci pro další televizní stanice po celých Spojených státech. Televizní pořad obsahoval propagační klipy různých umělců, ale bohužel byl v roce 1971 zrušen. V jiných zemích však existovalo několik podobných pořadů, například ve Velké Británii „Top of the Pops“, který vysílal videoklipy umělců, pokud je nemohli předvést naživo, a v Austrálii „Countdown“, což je v podstatě totéž. V té době se popkultura skutečně začala šířit po celém světě, ale hudební videoklipy ještě nebyly tak populární. Proto vidět svého oblíbeného interpreta nebo kapelu v té době se tak trochu rovná sledování jejich živého vystoupení.

Zrod MTV

Music Television neboli MTV byl kanál, který vytvořila společnost Viacom Media Networks a který byl spuštěn 1. srpna 1981. S nápadem vytvořit specializované kanály, jako je MTV, přišla divize společnosti Warner Communications s názvem Warner Cable. Ta spustila první obousměrný interaktivní kabelový televizní systém v Columbusu ve státě Ohio a pojmenovala jej QUBE, který byl v roce 1977 schopen nabídnout několik speciálních kanálů. Jeden ze speciálních kanálů se jmenoval „Sight on Sound“ a byl to hudební kanál, který ukazoval klipy z různých koncertů a další pořady zaměřené na hudbu. Obecně řečeno, Sight on Sound neukazoval žádné hudební videoklipy a byl to spíše kanál, který byl vytvořen pro prezentaci různé hudby v různých formátech.

Jak jsme již zmínili, QUBE byl interaktivní systém kabelové televize a umožňoval divákům zapojit se hlasováním o věcech, jako jsou jejich oblíbená alba, písně a umělci. V té době se hlasovalo prostřednictvím telefonů a pošty.

Až jednoho dne si muž jménem Robert V. Pittman (jeden z těch, kteří vytvořili MTV, a úspěšný podnikatel) všiml, že koncept QUBE má potenciál vydat se inovativnějším směrem. Pittman na tento nápad přišel, když koncem 70. let uváděl patnáctiminutový pořad s názvem „Album Tracks“. Tento nápad plus interaktivní formát, který společnost Warner Cable použila v QUBE, pomohly připravit půdu pro zrod MTV.

Robert Pittman spolu s Lesem Garlandem, Johnem Sykesem a Tomem Frestonem dokončili sestavování koncepce kanálu. Mysleli si, že budou vysílat videoklipy nebo hudební videa aktuálních populárních písní a kombinovat vysílání několika málo dostupných hudebních videoklipů 24 hodin denně. A 1. srpna 1981 se rozhodli spustit MTV s debutovou větou „Ladies and gentlemen, rock and roll“, kterou pronesl John Lack. Zmíněná věta zazněla přes záběry odpočítávání ke startu raketoplánu Columbia. Poté následovala původní znělka MTV, zatímco obrázek americké vlajky na Měsíci se změnil na logo MTV.

Úplně prvním hudebním videoklipem, který se na MTV hrál, byl klasický hit 80. let „Video Killed The Radio Star“ od skupiny Buggles. MTV však svůj debut vysílala pouze v New Jersey, proto se svědky úplně prvního videoklipu, který se hrál v americké televizi, stali pouze lidé ze státu Garden.

MTV, jak ji známe

Koncept vysílání videoklipů 24 hodin denně, 7 dní v týdnu se nikdy předtím neuskutečnil a bohužel v 80. letech minulého století neměla MTV tak špičkové počítače a přístroje, jaké máme dnes. Proto diváci často viděli zcela černou obrazovku, a to proto, že zaměstnanec musel ručně přepínat kazety do videorekordéru. Opakovalo se také mnoho videoklipů a písní, protože v té době měla MTV v systému jen několik stovek videoklipů. Každých dvacet minut vkládali do vysílání také stockové záběry NASA pro jejich „Local avail“. Doba „local avail“ znamenala, že místní kabelové společnosti mohly vkládat svou reklamu. Ale bohužel si nikdo nechtěl koupit reklamní vysílací čas na jejich kanálu, a proto MTV musela zaplnit prázdný časový úsek stockovými záběry NASA, o kterých si spousta lidí myslela, že jsou to skutečné videoklipy.

I když MTV vysílala jen na některých trzích a nelákala mnoho inzerentů, přesto se jí nakonec podařilo vyšplhat na žebříček úspěchu. Místní obchody s deskami, kde se MTV vysílala, začaly prodávat více desek s písněmi, které se nehrály v rádiu, ale vysílala je MTV. Mezi první kapely a umělce patřili Bow Wow Wow, Men at Work a The Human League. To vše se stalo pouhé dva měsíce po spuštění MTV a Pittman spolu se svými lidmi už začínal pozorovat něco nečekaného. Původní cílovou skupinou MTV totiž byli lidé ve věku 12-34 let, ale po provedení průzkumu zjistili, že téměř padesát procent jejich publika je ve skutečnosti ve věku 12-24 let. Zjistili také, že věková kategorie jejich publika sleduje MTV nejméně 30 až 2 hodiny denně. Od té doby byla MTV jakousi líhní hudební scény 80. let, protože nabízela zcela nový zážitek z poslechu hudby a oslovila mnohem více diváků.

V polovině 90. let začalo přehrávání videoklipů na MTV velmi klesat a v letech 1995-2000 hrála o 36,5 procenta méně videoklipů. MTV se rozhodla omezit jejich vysílání z 8 hodin denně na 3 hodiny denně. Důvodem bylo zaměření MTV na produkci televizních reality show, jako jsou The Osbournes, Singled Out, Punk’d a Pimp My Ride.

V roce 2010 MTV nakonec přestala hudební videoklipy vysílat kvůli online streamovacím platformám, jako jsou Facebook a Youtube, kde bylo vše dostupné okamžitě a na vyžádání. Nikdo už nehodlal celý den sedět a sledovat televizi v naději, že se snad bude hrát nejnovější videoklip jeho oblíbeného interpreta. Proto se dnes MTV zaměřuje na produkci reality show a dalších seriálů, které diváky zaujmou a pobaví.

Původní VJové MTV

V 80. letech každý věděl, co je to DJ a co dělá, ale co to proboha byl VJ? Zpočátku chtěla MTV uvádět známé a zavedené kapely, ale když zjistila, že většinu jejího publika tvoří mladší lidé, rozhodla se přejít na populární hudbu a hudbu založenou na top 40 hitparádách. Problémem však bylo, že většinu písní, které patřily do hitparády Top 40, hrály nově zavedené kapely a umělci. Proto se MTV rozhodla využít mladších moderátorů, kteří by videoklipy a jejich interprety trochu představili. A od té doby se zrodil termín „video jockey“. Mezi první VJe MTV patřili Alan Hunter, J. J. Jackson, Mark Goodman, Nina Blackwood a Martha Quinn.

VJové získali určitý vysílací čas a nakonec se sami stali celebritami. Někdy MTV zvala slavné „hostující VJe“, jako byli Phil Collins, Adam Ant, Billy Idol a Simon LeBon, aby uváděli hudební videoklipy.

Ikonické logo MTV

Od vzniku MTV se její logo dočkalo celkem tří změn. Úplně první logo MTV bylo navrženo v roce 1980 společností Manhattan Design a obsahovalo poněkud abstraktní design písmen „MTV“ a bylo dokonce doplněno rukou v rukavici, která držela noty. Toto logo však vydrželo pouze rok a při konečném spuštění MTV nebylo nikdy použito. V roce 1981 MTV používala logo, které vypadalo podobně jako to, které známe nyní. Jedná se o logo s velkým písmenem „M“ a menším „TV“, které bylo umístěno v pravém dolním rohu písmene „M“ a pod ním bylo napsáno slovo „Music Television“. Tento design loga používala MTV až do roku 2010, kdy přešla od přehrávání hudebních videoklipů k produkci televizních reality show a seriálů. Jejich název zůstal stejný, pouze odstranili slova „Music Television“ pod logem „MTV“.

Od spuštění MTV se kanál osvědčil jako kulturní instituce a páteř hudební scény a popkultury 80. let. V té době byla MTV místem, kde se umělci mohli skutečně vyjádřit a reprezentovat i mimo hudbu. MTV pomohla vytvořit způsob, jakým mohli umělci komunikovat se svými fanoušky a vytvářet zcela novou formu umění. MTV nám také ukázala, že dobrý videoklip může vynahradit příšernou píseň a že skvělá píseň se může stát větší díky správnému a dobře natočenému videoklipu.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.