Anuncios de Google: Lista de socios de búsqueda de Google 2020

Cuando utiliza el Planificador de palabras clave de Google Ads, probablemente haya notado que en la configuración de la orientación, puede seleccionar «Google» o «Google y socios de búsqueda». ¿Quiénes son exactamente estos socios de búsqueda?

Si está llevando a cabo una campaña de palabras clave de Google Ads (anteriormente AdWords) o está realizando una investigación de palabras clave para su campaña de SEO, es importante comprender la diferencia entre «Google» y los «socios de búsqueda». Por ejemplo, ¿debe tener en cuenta las estadísticas de volumen de búsqueda sólo de Google o de la combinación de Google y los socios de búsqueda?

Lista de socios de búsqueda de Google 2020

Google no revela ni proporciona una lista definitiva de socios de búsqueda. Haciendo una búsqueda rápida en Google, se puede encontrar una lista antigua de socios de búsqueda conocidos de 2003. Sin embargo, muchos de los que aparecen en la lista, como Alexa.com y AOL.com, ya no muestran anuncios de Google. De hecho, AOL es ahora impulsado por Bing.

Además, esta no era siquiera una lista completa en ese momento. Sólo se enumeraban los «conocidos».

En realidad, los socios de búsqueda cambian con el tiempo. Además, la lista es grande. Si realmente tuviéramos que enumerar todos los sitios que son socios de búsqueda de Google, la lista sería demasiado larga para una página web.

¿Qué? ¿Así que no hay lista?

No se decepcione. Siga leyendo para ver ejemplos reales de los socios de búsqueda actuales en 2020.

Como se mencionó anteriormente, la lista de socios de búsqueda cambia y es realmente grande.

En lugar de obtener la lista, lo que realmente debería preguntar es qué tipos de sitios entran en la categoría de socios de búsqueda de Google. Eso es lo que desglosamos a continuación.

La red de Google

Comencemos por entender primero todo el alcance de Google AdWords y las estadísticas que entran en el Planificador de palabras clave de Google Ads. Toda la red de Google se divide en dos partes, la Red de Búsqueda de Google, y la Red de Display de Google. La primera son los anuncios que aparecen después de una «búsqueda» y la segunda son los anuncios que aparecen en las páginas web.

Dentro de la red de búsqueda, el tráfico y la colocación de anuncios se desglosan en búsquedas en Google y en búsquedas en sitios de socios de búsqueda.

Red de búsqueda de Google

La red de búsqueda de Google, como se ha mencionado brevemente, se puede desglosar en Google y socios de búsqueda. La diferencia clave es dónde se realizan las búsquedas.

Google

Las búsquedas que se realizan en Google Search (que es www.google.com), Google Play Store, Google Shopping, Google Maps e incluso la aplicación Maps entran en esta categoría.

Se trata simplemente de búsquedas que se realizan específicamente en los sitios de búsqueda principales de Google.

Search Partners

Todo lo demás, las búsquedas que se realizan en sitios de búsqueda que no son de Google, entran en la categoría de «socios de búsqueda». Puede que pienses que no hay muchos porque ¿cuántos motores de búsqueda diferentes se te ocurren realmente? Google, Yahoo, Bing, etc. Sin embargo, hay más de los que puedes imaginar.

En primer lugar, tenemos sitios como YouTube y Amazon.com que incrustan anuncios de Google después de que un visitante busque un vídeo o un producto.

Luego tenemos grandes sitios como The New York Times, The Guardian y W3Schools que utilizan el motor de búsqueda personalizado de Google (CSE) para potenciar las búsquedas de sus sitios. El CSE de Google es una herramienta que los editores web pueden integrar en sus sitios web y que utiliza la potencia del motor de búsqueda de Google para ayudar a sus visitantes a encontrar páginas en sus sitios web. Actualmente, hay 505.946 sitios web activos que utilizan la Búsqueda Personalizada de Google. Son muchos socios de búsqueda.

Todos estos sitios son lugares en los que pueden aparecer sus anuncios y todos estos sitios afectarán a las estadísticas de volumen de búsqueda y de competencia de AdWords que obtenga del Planificador de palabras clave si su objetivo incluye «Google y socios de búsqueda».

Red de Display de Google

La red de display incluye sitios que son propiedad de Google como Blogger y YouTube. Estos son los anuncios que puede ver en el lateral cuando está leyendo o viendo su contenido, a diferencia de los anuncios que ve después de hacer una búsqueda.

La red, sin embargo, se compone principalmente de los editores que se han inscrito en las redes de anuncios de Google AdSense o DoubleClick. Los editores de sitios web que desean monetizar sus sitios mostrando anuncios junto a sus contenidos se inscriben en estas redes publicitarias. Al hacerlo, proporcionan a los anunciantes de AdWords un lugar en el que pueden aparecer sus anuncios en función del sitio y del visitante del mismo.

¿Debo incluir a los socios de búsqueda?

Volviendo a nuestro tema principal de «Google» frente a «Google y los socios de búsqueda». «

Para las campañas de búsqueda de pago

En general, si está ejecutando una campaña de anuncios de Google, al principio de su campaña de prueba, incluir a los socios de búsqueda puede ser beneficioso para obtener una «sensación de agua». Después de ejecutar su campaña por un tiempo, puede decidir si el tráfico de los socios de búsqueda están convirtiendo o no y seguir desde allí.

Para las campañas de búsqueda orgánica

Si usted está haciendo la investigación de palabras clave para su campaña de SEO, la respuesta puede ser un poco compleja. Recuerda que las cifras de volumen de búsqueda serán diferentes dependiendo de si cuentas las búsquedas en sitios como Amazon o The New York Times. Tomemos por ejemplo la palabra clave «teclado de ordenador». Actualmente, para las búsquedas en inglés en EE.UU. sólo en Google, el volumen de búsqueda mensual medio es de «10K – 100K». Sin embargo, si seleccionamos Google y los socios de búsqueda, la cifra salta a «100K – 1M». Esto tiene sentido. Si contamos las búsquedas en los sitios de comercio electrónico en los que se compran teclados de ordenador, tendríamos un volumen de búsqueda mayor que si sólo incluyéramos Google.

Algunos pueden argumentar que, dado que los socios de búsqueda muestran anuncios de campañas de AdWords de pago y no resultados de búsqueda orgánica, no se debería tener en cuenta el volumen de búsqueda de los sitios de los socios de búsqueda para el SEO.

Sin embargo, otros pueden argumentar que las estadísticas de volumen de búsqueda son sólo promedios estimados y sólo deberían utilizarse como guía. En esta lógica, cuantos más datos mejor, por lo que incluir a los socios de búsqueda le dará una mejor idea del uso real de la palabra clave en la búsqueda. YouTube, por ejemplo, está incluido en los socios de búsqueda. Esto significa que si usted está tratando de obtener estadísticas de volumen de búsqueda de YouTube (que no está disponible), la inclusión de los socios le dará una mejor visión.

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