MTV:n historia

Ennen kuin musiikkivideot asettuivat Youtubeen, oli aika, jolloin ne hallitsivat tv-maisemaa, ja siitä kiitos kuuluu MTV:lle. Se oli musiikkitelevisioasema, joka esitti musiikkivideoita, joita VJ:t eli videojockeyt esittivät. MTV muutti tapaa, jolla kuuntelimme ja katsoimme musiikkia, ja se johti musiikkiteollisuuden merkittävimpiin hetkiin. MTV:n alkutarina on aika uskomaton, siksi tässä artikkelissa selvitämme, miten MTV muutti popkulttuurin ja musiikkiteollisuuden maisemaa.

Ennen MTV:tä

Ennen MTV:n lähetystä oli useita musiikkivideopohjaisia televisiokanavan konsepteja, joita oli olemassa 1960-luvun alusta lähtien. Itse asiassa legendaarinen The Beatles -yhtye teki musiikkivideoita levyjensä mainostamiseksi 1960-luvun puolivälissä. Tuona aikana kirjailija, klassinen kitaristi, kirjailija ja koomikko Mason Williams esitti CBS:lle idean televisio-ohjelmasta, joka esittäisi ”videoradiota”. Tässä mainitussa ohjelmassa levyjokkarit soittaisivat avantgardistisia taideteoksia, jotka sopisivat yhteen musiikin kanssa, mutta CBS ei pitänyt ideasta.

1970-luvulla Bob Whitney, Philadelphiasta kotoisin oleva DJ, loi televisiosarjan nimeltä ”The Now Explosion”. Se kuvattiin Atlantassa ja lähetettiin syndikoituna muille televisioasemille ympäri Yhdysvaltoja. Televisio-ohjelmassa esitettiin promoklippejä eri artisteilta, mutta valitettavasti televisio-ohjelma lopetettiin vuonna 1971. Muissa maissa oli kuitenkin useita vastaavia ohjelmia, kuten Ison-Britannian ”Top of the Pops”, jossa esitettiin musiikkivideoita artisteista, jos he eivät pystyneet esiintymään livenä, ja Australian ”Countdown”, joka on melko lailla sama asia. Tuohon aikaan popkulttuuri oli todella alkanut levitä ympäri maailmaa, mutta musiikkivideot eivät olleet vielä niin suosittuja. Siksi suosikkiartistisi tai -yhtyeesi näkeminen tuona aikana vastaa tavallaan heidän live-esityksensä katsomista.

MTV:n synty

Music Television eli MTV oli Viacom Media Networksin luoma kanava, joka käynnistyi 1. elokuuta 1981. Ajatus MTV:n kaltaisten erikoiskanavien perustamisesta tuli Warner Communicationsin Warner Cable -nimiseltä osastolta. He käynnistivät ensimmäisen kaksisuuntaisen interaktiivisen kaapelitelevisiojärjestelmän Columbuksessa, Ohiossa, ja nimesivät sen QUBE:ksi, joka pystyi tarjoamaan kourallisen erikoiskanavia vuonna 1977. Yksi erikoiskanavista oli nimeltään ”Sight on Sound”, ja se oli musiikkikanava, joka näytti pätkiä erilaisista konserteista ja muista musiikkipainotteisista ohjelmista. Yleisesti ottaen Sight on Sound ei näyttänyt musiikkivideoita, ja se oli enemmänkin kanava, joka oli tehty esittelemään erilaista musiikkia eri muodoissa.

Kuten aiemmin mainitsimme, QUBE oli interaktiivinen kaapelitelevisiojärjestelmä, ja se antoi katsojille mahdollisuuden osallistua äänestämällä esimerkiksi suosikkialbumeistaan, -kappaleistaan ja -artisteistaan. Tuona aikana äänestäminen tapahtui puhelimitse ja postitse.

Kun eräänä päivänä mies nimeltä Robert V. Pittman (yksi MTV:n luojista ja menestyvä liikemies) näki, että QUBE:n konseptissa oli potentiaalia viedä sitä innovatiivisempaan suuntaan. Pittman keksi idean, kun hän juonsi 15-minuuttista ohjelmaa nimeltä ”Album Tracks” 70-luvun lopulla. Tämä idea sekä interaktiivinen formaatti, jota Warner Cable käytti QUBE:ssa, auttoivat luomaan pohjaa MTV:n synnylle.

Robert Pittman yhdessä Les Garlandin, John Sykesin ja Tom Frestonin kanssa sai valmiiksi kanavan konseptin kokoamisen. He ajattelivat, että he lähettäisivät videoleikkeitä tai musiikkivideoita ajankohtaisista suosituista kappaleista ja yhdistäisivät harvojen saatavilla olevien musiikkivideoiden lähetyksen 24 tuntia vuorokaudessa. Ja 1. elokuuta 1981 he päättivät lanseerata MTV:n debyyttilauseella ”Ladies and gentlemen, rock and roll”, jonka sanoi John Lack. Kyseinen lause soitettiin avaruusalus Columbian laukaisua edeltävän lähtölaskennan yhteydessä. Sen jälkeen seurasi MTV:n alkuperäinen tunnuskappale, kun taas kuva Amerikan lipusta kuussa muutettiin MTV:n logoksi.

Aivan ensimmäinen musiikkivideo, jota MTV:llä esitettiin, oli Bugglesin 80-luvun klassikkohitti ”Video Killed The Radio Star”. MTV esitti debyyttinsä kuitenkin vain New Jerseyssä, minkä vuoksi vain Gardenin osavaltion asukkaat pääsivät todistamaan aivan ensimmäistä amerikkalaisessa televisiossa esitettyä musiikkivideota.

MTV As We Know It

Konseptia videoiden lähettämisestä ympäri vuorokauden ei ollut koskaan ennen tehty, ja valitettavasti 1980-luvulla MTV:llä ei ollut käytössä huipputeknisiä tietokoneita ja vempaimia, joita meillä on nykyään. Siksi yleisö näki usein täysin mustan ruudun, ja tämä johtui siitä, että työntekijän piti manuaalisesti vaihtaa nauhat videonauhuriin. He myös toistivat paljon musiikkivideoita ja kappaleita, koska niihin aikoihin MTV:llä oli järjestelmässään vain muutama sata musiikkivideota. He laittoivat myös NASA:n arkistomateriaalia kahdenkymmenen minuutin välein ”Local avail” -ohjelmaansa. ”Local avail” -jakso tarkoittaa, että paikalliset kaapeliyhtiöt saattoivat laittaa mainoksiaan. Valitettavasti kukaan ei kuitenkaan halunnut ostaa mainosaikaa kanavaltaan, minkä vuoksi MTV:n oli täytettävä tyhjä aikaväli NASA:n videomateriaalilla, jota monet ihmiset luulivat oikeiksi videoiksi.

Vaikka MTV:tä esitettiinkin vain tietyillä markkinoilla eikä se houkutellut paljon mainostajia, se onnistui silti lopulta kiipeämään menestyksen tikapuille. Paikalliset levykaupat, joissa MTV:tä esitettiin, alkoivat myydä enemmän levyjä kappaleista, joita ei soitettu radiossa, mutta esitettiin MTV:llä. Varhaisiin bändeihin ja artisteihin kuuluivat muun muassa Bow Wow Wow, Men at Work ja The Human League. Tämä kaikki tapahtui vain kaksi kuukautta MTV:n käynnistymisen jälkeen, ja Pittman kavereineen alkoi jo nähdä jotain odottamatonta. MTV:n alkuperäinen kohdeyleisö oli nimittäin 12-34-vuotiaita, mutta tutkimusten jälkeen he saivat selville, että lähes viisikymmentä prosenttia heidän yleisöstään oli 12-24-vuotiaita. He saivat myös selville, että heidän yleisönsä ikäryhmä katsoi MTV:tä vähintään 30-2 tuntia päivässä. Siitä lähtien MTV oli ollut jonkinlainen 80-luvun musiikkikentän kasvualusta, koska se tarjosi aivan uudenlaisen kokemuksen musiikin kuuntelusta ja tavoitti paljon enemmän yleisöä.

1990-luvun puolivälin aikana MTV:n musiikkivideoiden esittäminen alkoi vähentyä huomattavasti, ja vuosina 1995-2000 musiikkivideoita esitettiin 36,5 prosenttia vähemmän. MTV päätti vähentää niiden esittämisen kahdeksasta tunnista kolmeen tuntiin päivässä. Tämä johtui siitä, että MTV keskittyi tuottamaan tosi-tv-ohjelmia, kuten The Osbournes, Singled Out, Punk’d ja Pimp My Ride.

2010-luvulle tultaessa MTV lopetti lopulta musiikkivideoiden esittämisen Facebookin ja Youtuben kaltaisten online-suoratoistoalustojen takia, joissa kaikki oli saatavilla välittömästi ja tilauksesta. Kukaan ei enää istunut katsomassa televisiota koko päivää toivoen, että hänen suosikkiartistinsa uusin musiikkivideo saattaisi soida. Siksi MTV keskittyy nykyään tuottamaan tosi-tv-ohjelmia ja muita sarjoja, jotka pitävät katsojat koukussa ja viihdyttävät heitä.

MTV:n alkuperäiset VJ:t

Taaksepäin 1980-luvulla kaikki tiesivät, mikä DJ oli ja mitä hän tekee, mutta mikä ihmeen VJ oli? Aluksi MTV halusi esitellä tunnettuja ja vakiintuneita bändejä, mutta kun he huomasivat, että suurin osa heidän yleisöstään oli nuorempaa, he päättivät siirtyä populaarimusiikin ja top 40 -pohjaisen musiikin pariin. Ongelmana oli kuitenkin se, että suurimman osan top 40 -hittilistalle kuuluvista kappaleista esittivät vastaperustetut bändit ja artistit. Siksi MTV päätti käyttää nuorempia juontajia esittelemään musiikkivideoita ja niiden artisteja. Siitä lähtien syntyi termi ”videojockey”. Ensimmäisiä MTV:n VJ:itä olivat Alan Hunter, J.J. Jackson, Mark Goodman, Nina Blackwood ja Martha Quinn.

VJ:t saivat jonkin verran lähetysaikaa ja heistä tuli lopulta omia julkkiksia. Joskus MTV kutsui julkkisten ”vierailevia VJ:itä”, kuten Phil Collins, Adam Ant, Billy Idol ja Simon LeBon, esittelemään musiikkivideoita.

MTV:n ikoninen logo

MTV:n logo on MTV:n perustamisesta lähtien kokenut yhteensä kolme muutosta. Aivan ensimmäinen MTV:n logo suunniteltiin vuonna 1980 Manhattan Designin toimesta, ja siinä oli hieman abstrakti muotoilu kirjaimista ”MTV”, ja siinä oli jopa hanskakäsi, joka piteli nuotteja. Tämä logo kesti kuitenkin vain vuoden, eikä sitä koskaan käytetty, kun MTV lopulta lanseerattiin. Vuonna 1981 MTV käytti logomallia, joka muistutti nykyistä logoa. Tässä logossa oli valtava M-kirjain ja pienempi TV-kirjain, joka oli sijoitettu M-kirjaimen oikeaan alakulmaan, ja sen alla luki ”Music Television”. MTV käytti tätä logomallia vuoteen 2010 asti, jolloin se siirtyi musiikkivideoiden esittämisestä tosi-tv-ohjelmien ja -sarjojen tuottamiseen. Heidän nimensä pysyi samana ja he vain poistivat sanat ”Music Television” ”MTV”-logon alta.

MTV:n perustamisesta lähtien kanava osoittautui kulttuuri-instituutioksi ja 80-luvun musiikkikentän ja popkulttuurin selkärangaksi. Tuohon aikaan MTV oli artisteille paikka, jossa he pystyivät todella ilmaisemaan ja edustamaan itseään musiikin ulkopuolella. MTV auttoi luomaan tavan, jolla taiteilijat saattoivat olla vuorovaikutuksessa faniensa kanssa ja luoda aivan uuden taidemuodon. MTV näytti meille myös, että hyvä musiikkivideo voi korvata huononkin kappaleen ja että hyvästä kappaleesta voi tulla suurempi oikean ja hyvin tehdyn musiikkivideon avulla.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.