The Lion’s Tale

One Size Fits Small? Katsaus Brandy Melvillen kokoihin ja niiden vaikutuksiin teineihin

Talia Sporkin, vieraskirjoittaja
12. kesäkuuta 2020

Brandy Melvillestä on tullut vuonna 1970 tapahtuneen perustamisensa jälkeen yksi trendikkäimmistä ja muodikkaimmista teinityttöjen myymälöistä. Miellyttävästä estetiikastaan, kalifornialaisesta tunnelmastaan ja hillitystä värimaailmastaan tunnettu Brandy Melville on pitänyt asiakkaitaan ”Brandy-tyttöinä”.

Monet CESJDS:n opiskelijat tekevät usein ostoksia Brandy Melvillessä. Fuksi Ella Elimelech nauttii siellä shoppailusta värien ja vintage-tyylisen vaatetuksen vuoksi.

”Luulen, että se on niin suosittua, koska siellä shoppailevat ihmiset ja julkkikset”, Elimelech sanoi. ”Heidän nettisivuillaan olevat mallit ovat ihmisiä, joiden kaltaisia teinit haluavat olla ja joita he ihailevat.”

Vuosien varrella Brandy Melville on kuitenkin synnyttänyt myös oman osansa kiistoja. Brändi on saanut kritiikkiä monista syistä, kuten mallien moninaisuuden puutteesta, mutta tunnetuimmat kritiikit johtuvat brändin ”yksi koko sopii kaikille” -politiikasta.

Toisin kuin useimmissa kaupoissa, joissa on tarjolla useita eri kokoja, valtaosa Brandy Melvillen vaatteista myydään vain yhdessä koossa. Tiettyjä farkkumalleja ja päällysvaatteita löytyy lisäkokoja.

Monien mielestä politiikka ei ole kattava, koska vaatteet sopivat yleensä perinteiseen pieneen kokoon. Sophomore Mira Beinart on eri mieltä Brandy Melvillen edistämästä viestistä.

”Se sopii stereotypiaan, jonka mukaan tyttöjen täytyy olla pitkiä ja laihoja ollakseen kauniita, ja se, että heillä ei ole muita kokoja, on niin eksklusiivista”, Beinart sanoi. ”Se ei anna ihmisten, jotka eivät ole heidän määritelmänsä kauniista, näyttää siistiltä.”

Brandy Melville luottaa vahvasti Instagram-mainontaan, jossa sen tilillä on 3,9 miljoonaa seuraajaa ja jossa esiintyy usein ”Brandy-tyttöjä”, jotka ovat tyypillisesti pitkiä ja laihoja.

”Se edistää huonoa mentaliteettia ja syömishäiriöitä ja muita asioita”, Beinart sanoi. ”Meidän pitäisi keskittyä koulutukseen ja korkeamman koulutuksen hankkimiseen ja olla mukavia ystävillemme sen sijaan, että yrittäisimme olla superhoikkia.”

Korkeakouluohjauksen apulaisjohtaja Kimberly Wilkins on myös sitä mieltä, että sisäiset ominaisuudet ovat valtavasti tärkeämpiä kuin ulkoiset, ja hänen mielestään Brandy Melvillen linjaus ylläpitää negatiivista viestiä itsetunnosta.

”Minulla on vilpitön ja vahva toive siitä, että erityisesti nuoret tytöt huomaisivat, että todella sisäinen vahvuutesi on se, mikä tekee sinusta sen, kuka olet”, Wilkins sanoi. ”… Sanoisin JDS:stä, että uskon, että monilla lapsilla on sitä. Olen työskennellyt monissa lukioissa; se ei ole normi, joten arvostan sitä JDS:ssä. Toivoisin kulttuurina, että se olisi tärkein prioriteetti kaikkien muiden asioiden sijaan.”

Wilkins uskoo, että näiden sisäisten ominaisuuksien merkityksen tunnistaminen on kuitenkin erityisen haastavaa teini-ikäisille.

”Teini-ikäisenä on hyvin vaikea pysyä todellisuudessa, koska todellisuutesi on se, mitä täällä on ja mitä kaveriporukassasi on, ja toisinaan se ei ole todellista”

sanoi Wilkins. ”Kaikki muut yrittävät vielä selvittää sitä. En edes tiedä miten; jukra, minä en todellakaan tiennyt mitä olin sinun iässäsi.”

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.