Az MTV története

Mielőtt a zenei videók beköltöztek volna a Youtube-ra, volt idő, amikor ezek uralták a televíziós tájat, és ez az MTV-nek köszönhető. Ez egy zenei televíziós csatorna volt, amely zenei videókat játszott, amelyeket VJ-k vagy videó zsokék mutattak be. Az MTV megváltoztatta a zenehallgatás és a zenére való tekintés módját, és a zeneipar legjelentősebb pillanataihoz vezetett. Az MTV kezdetének története elég elképesztő, ezért ebben a cikkben azt fogjuk megtudni, hogyan változtatta meg az MTV a popkultúra és a zeneipar arculatát.

Az MTV előtt

Az MTV sugárzása előtt több koncepció is létezett a zenei videókon alapuló televíziós csatornára, amelyek már az 1960-as évek eleje óta léteztek. Sőt, a legendás The Beatles együttes már az 1960-as évek közepén készített zenei videókat lemezeik népszerűsítésére. Ebben az időben Mason Williams író, klasszikus gitáros, író és komikus felvetette a CBS-nek egy “videorádiót” bemutató televíziós műsor ötletét. Ebben az említett műsorban a lemezlovasok a zenéhez illő avantgárd műalkotásokat játszanának, de a CBS-nek nem tetszett az ötlet.

A hetvenes években Bob Whitney, egy philadelphiai DJ létrehozta a “The Now Explosion” című televíziós sorozatot. Ezt Atlantában forgatták és szindikáltan sugározták az Egyesült Államok más televíziós csatornáin. A tévéműsorban különböző művészek promóciós klipjei szerepeltek, de sajnos a tévéműsort 1971-ben megszüntették. Más országokban azonban több hasonló műsor is volt, mint például az Egyesült Királyság “Top of the Pops” című műsora, amely a művészek zenei videóit sugározta, ha nem tudták élőben előadni, vagy az ausztrál “Countdown”, amely nagyjából ugyanez. Akkoriban a popkultúra már valóban elkezdett elterjedni az egész világon, de a zenei videók még nem voltak annyira népszerűek. Ezért a kedvenc előadóidat vagy zenekaraidat abban az időben látni olyan, mintha élőben látnád őket.

Az MTV születése

A Music Television vagy MTV egy csatorna volt, amelyet a Viacom Media Networks hozott létre, és 1981. augusztus 1-jén indult útjára. Az MTV-hez hasonló speciális csatornák létrehozásának ötlete a Warner Communications egyik részlegétől, a Warner Cable-től származott. Ők indították el az első kétirányú interaktív kábeltelevíziós rendszert az ohiói Columbusban, és QUBE-nak nevezték el, amely 1977-ben egy maroknyi speciális csatornát tudott kínálni. Az egyik speciális csatorna a “Sight on Sound” címet viselte, és egy zenei csatorna volt, amely különböző koncertek és egyéb zenei témájú műsorok klipjeit mutatta be. Általánosságban elmondható, hogy a Sight on Sound nem mutatott zenei videókat, és inkább egy olyan csatorna volt, amely különböző zenék bemutatására készült különböző formátumokban.

Amint korábban említettük, a QUBE egy interaktív kábeltelevíziós rendszer volt, és lehetővé tette a nézők számára, hogy olyan dolgokra szavazással vegyenek részt, mint a kedvenc albumaik, dalaik és előadóik. Abban az időben a szavazás telefonon és postai úton történt.

Míg egy nap egy Robert V. Pittman nevű férfi (az MTV egyik létrehozója és sikeres üzletember) meg nem látta, hogy a QUBE koncepciójában megvan a lehetőség, hogy innovatívabb irányba tereljék. Pittman akkor találta ki ezt az ötletet, amikor a 70-es évek végén az “Album Tracks” című 15 perces műsort vezette. Ez az ötlet, valamint a Warner Cable által a QUBE-ben használt interaktív formátum segített megteremteni a feltételeket az MTV születéséhez.

Robert Pittman Les Garlanddel, John Sykes-szal és Tom Frestonnal együtt fejezte be a csatorna koncepciójának összeállítását. Úgy gondolták, hogy az aktuális népszerű dalok videoklipjeit vagy klipjeit sugározzák, és a nap 24 órájában kombinálják a kevés elérhető zenei videók sugárzását. És 1981. augusztus 1-jén úgy döntöttek, hogy elindítják az MTV-t. A debütáló mondatot John Lack mondta: “Hölgyeim és uraim, rock and roll”. Az említett mondatot a Columbia űrsikló kilövésének visszaszámlálásáról készült felvételek fölött játszották le. Ezt követően az MTV eredeti főcímdala következett, miközben a Holdon lévő amerikai zászló képe az MTV logójává változott.

A legelső zenei videó, amelyet az MTV-n játszottak, a Buggles ’80-as évekbeli klasszikus slágere, a “Video Killed The Radio Star” volt. Az MTV azonban csak New Jerseyben sugározta a debütálását, ezért csak a Kertállam lakói lehettek szemtanúi a legelső klipnek, amelyet az amerikai televízió játszott.

MTV As We Know It

A videók éjjel-nappal történő sugárzásának koncepciója korábban soha nem valósult meg, és sajnos az 1980-as években az MTV nem rendelkezett olyan csúcstechnológiájú számítógépekkel és kütyükkel, mint manapság. Ezért a nézők gyakran teljesen fekete képernyőt láthattak, mégpedig azért, mert egy alkalmazottnak kézzel kellett bekapcsolnia a kazettákat a videomagnóba. Emellett rengeteg zenei videót és dalt ismételtek, mert azokban az időkben az MTV-nek csak néhány száz zenei videó volt a rendszerében. A NASA készletfelvételeit is minden óra húsz után húsz perccel tették be a “Local avail” című műsorukba. A “local avail” időszak azt jelentette, hogy a helyi kábeltársaságok betehették a reklámjaikat. De sajnos senki sem akart reklámidőt venni a csatornáján, ezért az MTV-nek meg kellett töltenie az üres idősávot a NASA-felvételekkel, amelyekről sokan azt hitték, hogy valódi videók.

Még ha az MTV-t csak bizonyos piacokon sugározták is, és nem sok hirdetőt vonzott, végül mégis sikerült felkapaszkodniuk a sikerlétrán. A helyi lemezboltok, ahol az MTV-t sugározták, több lemezt kezdtek eladni azokból a dalokból, amelyeket a rádióban nem játszottak, de az MTV-n sugároztak. A korai együttesek és előadók közé tartozott a Bow Wow Wow Wow, a Men at Work és a The Human League. Mindez mindössze két hónappal az MTV indulása után történt, és Pittman a srácokkal együtt máris kezdett valami váratlant látni. Az MTV eredeti célközönsége ugyanis a 12-34 éves korosztály volt, de némi kutatás után kiderült, hogy a közönség majdnem ötven százaléka valójában a 12-24 éves korosztályból került ki. Azt is felfedezték, hogy a közönségük korosztálya naponta legalább 30-2 órát nézi az MTV-t. Azóta az MTV egyfajta táptalaja volt a 80-as évek zenei szcénájának, mert teljesen új élményt nyújtott a zenehallgatásban, és sokkal több közönséget ért el.

A kilencvenes évek közepén az MTV zenei videók lejátszása nagymértékben csökkenni kezdett, 1995-2000 között 36,5 százalékkal kevesebb zenei videót játszottak. Az MTV úgy döntött, hogy napi 8 órás sugárzásukat napi három órára csökkenti. Ennek oka az volt, hogy az MTV olyan valóságshow-k gyártására összpontosított, mint a The Osbournes, a Singled Out, a Punk’d és a Pimp My Ride.

A 2010-es évekre az MTV végül abbahagyta a zenei videók lejátszását az olyan online streaming platformok miatt, mint a Facebook és a Youtube, ahol minden azonnal és igény szerint elérhető volt. Senki sem akart egész nap ülni és tévét nézni abban a reményben, hogy kedvenc előadójának legújabb klipjét játsszák le. Ezért van az, hogy ma az MTV a valóságshow-k és egyéb olyan sorozatok gyártására összpontosít, amelyek lekötik és szórakoztatják a közönséget.

MTV eredeti VJ-k

Az 1980-as években mindenki tudta, mi az a DJ és mit csinál, de mi a fene az a VJ? Az MTV eleinte ismert és befutott zenekarokat akart szerepeltetni, de amikor rájöttek, hogy a közönségük nagy része fiatalabb, úgy döntöttek, hogy a könnyűzene és a top 40 alapú zenék felé mozdulnak el. A probléma azonban az volt, hogy a top 40-es slágerlistára való dalok többségét újonnan alakult együttesek és előadók adták elő. Ezért döntött úgy az MTV, hogy fiatalabb műsorvezetőket alkalmaz, akik egy kicsit bemutatják a klipeket és a művészeket. És ettől kezdve született meg a “video jockey” kifejezés. Az első MTV VJ-k között volt Alan Hunter, J.J Jackson, Mark Goodman, Nina Blackwood és Martha Quinn.

A VJ-k némi műsoridőre tettek szert, és végül saját jogon hírességekké váltak. Néha az MTV olyan hírességeket hívott meg “vendég VJ-ként”, mint Phil Collins, Adam Ant, Billy Idol és Simon LeBon, hogy bemutassák a zenei videókat.

MTV ikonikus logója

Az MTV indulása óta összesen háromszor változott a logója. A legelső MTV logót 1980-ban a Manhattan Design tervezte, és az “MTV” betűk kissé absztrakt mintázata volt rajta, és még egy kesztyűs kézzel is kiegészült, amely egy hangjegyet tartott. Ez a logó azonban csak egy évig tartott, és az MTV végleges elindításakor már nem használták. 1981-ben az MTV egy olyan logódizájnt használt, amely úgy nézett ki, mint a ma ismert. Ez a logó a hatalmas “M” betűvel és egy kisebb “TV” betűvel, amely az “M” betű jobb alsó sarkába került, alatta pedig a “Music Television” szó állt. Ezt a logódizájnt az MTV 2010-ig használta, amikor a zenei videók lejátszásáról áttértek a valóságshow-k és sorozatok gyártására. A nevük ugyanaz maradt, csak az “MTV” logó alól távolították el a “Music Television” feliratot.

Az MTV indulása óta a csatorna kulturális intézménynek bizonyult, és a 80-as évek zenei színterének és popkultúrájának gerincét jelentette. Azokban az időkben az MTV volt az a hely, ahol a művészek a zenén túl igazán kifejezhették és képviselhették magukat. Az MTV segített megteremteni egy olyan lehetőséget, ahol a művészek kapcsolatba léphettek rajongóikkal, és egy teljesen új művészeti formát hozhattak létre. Az MTV azt is megmutatta nekünk, hogy egy jó klip képes kárpótolni egy szörnyű dalt, és egy nagyszerű dal is nagyobbá válhat a megfelelő és jól elkészített klippel.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.