The Lion’s Tale

One Size Fits Small? Egy pillantás a Brandy Melville méreteibe és azok hatásai a tizenévesekre

Talia Sporkin, vendégszerző
Június 12, 2020

A Brandy Melville 1970-es alapítása óta a tizenéves lányok egyik legtrendibb és legdivatosabb üzletévé vált. A kellemes esztétikájáról, kaliforniai hangulatáról és visszafogott színvilágáról ismert Brandy Melville “Brandy lányoknak” nevezte vásárlóit.

Sok CESJDS diák gyakran vásárol a Brandy Melville-ben. Az elsőéves Ella Elimelech szívesen vásárol ott a színek és a ruhák vintage stílusa miatt.

“Szerintem azért olyan népszerű, mert az emberek és a hírességek ott vásárolnak” – mondta Elimelech. “A modelljeik a weboldalukon olyan emberek, akikhez a tinik hasonlítani akarnak, és akikre felnéznek.”

A Brandy Melville azonban az évek során számos vitát is kiváltott. A márkát számos okból érte kritika, többek között a modellek sokszínűségének hiánya miatt, de a legismertebb kritikák a márka “egy méret mindenkinek” politikájából erednek.

A legtöbb üzlettel ellentétben, amelyek többféle méretet kínálnak, a Brandy Melville ruhák túlnyomó többségét csak egy méretben árulják. A farmerek és a felsőruházat bizonyos fazonjai további méretekben is megtalálhatók.

Sokan nem találják ezt a politikát befogadónak, mivel a ruhák jellemzően a hagyományos kis méretre illeszkednek. A másodéves Mira Beinart nem ért egyet azzal az üzenettel, amit Brandy Melville hirdet.

“Ez azzal a sztereotípiával megy egybe, hogy a lányoknak magasnak és vékonynak kell lenniük ahhoz, hogy szépek legyenek, és az, hogy nincs más méret, annyira exkluzív” – mondta Beinart. “Nem engedi, hogy azok az emberek, akik nem az ő definíciójuk szerint szépek, menők legyenek.”

A Brandy Melville nagyban támaszkodik az Instagram-reklámokra, ahol a fiókja 3,9 millió követővel büszkélkedhet, és gyakran szerepelnek rajta “Brandy lányok”, akik jellemzően magasak és vékonyak.

“Ez elősegíti a rossz mentalitást, az étkezési zavarokat és egyéb dolgokat” – mondta Beinart. “Inkább az oktatásra és a felsőfokú végzettség megszerzésére és arra kellene összpontosítanunk, hogy kedvesek legyünk a barátainkkal, mintsem arra, hogy szupervékonyak legyünk.”

Kimberly Wilkins, a főiskolai tanácsadás helyettes igazgatója szintén úgy véli, hogy a belső tulajdonságok mérhetetlenül fontosabbak, mint a külső tulajdonságok, és úgy érzi, hogy Brandy Melville politikája az önbecsülésről szóló negatív üzenetet állandósítja.

“Őszinte és erős vágyam, hogy különösen a fiatal lányok rájöjjenek, hogy valójában a belső erőd az, ami azzá tesz, aki vagy” – mondta Wilkins. “… A JDS-ről azt mondanám, hogy szerintem sok gyerekben megvan ez. Sok középiskolában dolgoztam már; ez nem a norma, ezért értékelem ezt a JDS-ben. Szeretném, ha kultúránkban ez lenne a legfontosabb prioritás, szemben a többi dologgal.”

Wilkins úgy véli, hogy ezeknek a belső tulajdonságoknak a felismerése különösen nagy kihívás a tinédzserek számára.

“Tinédzserként nagyon nehéz megalapozni magad a valóságban, mert a valóságod az, ami itt van kint, és ami a baráti társaságodban van, és néha ez nem a valóság” – mondta Wilkins. “Mindenki más még mindig próbál rájönni. Én még azt sem tudom, hogyan; a mindenit, én biztosan nem tudtam, mi vagyok a te korodban.”

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.