MTVの歴史

Youtubeにミュージックビデオが登場する前、テレビの世界を支配していた時期がありましたが、それはすべてMTVのおかげでした。 それは、VJやビデオジョッキーによって紹介されるミュージックビデオを流す音楽テレビ局でした。 MTVは音楽の聴き方、見方を変え、音楽業界における最も重要な瞬間のいくつかにつながった。 1499>

Before MTV

MTV が放送される前、ミュージック・ビデオをベースとしたテレビチャンネルは、1960年代初頭からいくつかのコンセプトが存在していました。 実際、伝説的なバンドであるビートルズは、1960年代半ばにレコードのプロモーションのためにミュージックビデオを制作していました。 その頃、作家、クラシックギタリスト、作家、コメディアンのメイソン・ウィリアムズは、「ビデオ・ラジオ」を紹介するテレビ番組のアイデアをCBSに提案した。 この番組では、ディスクジョッキーが音楽に合わせて前衛的な芸術作品を演奏しますが、CBSはこのアイデアを気に入りませんでした。

1970年代には、フィラデルフィアのDJ、ボブ・ホイットニーが “The Now Explosion” というテレビシリーズを制作しました。 これはアトランタで撮影され、全米のテレビ局にシンジケーションで放送されたものです。 このテレビ番組では、さまざまなアーティストのプロモーションクリップが紹介されましたが、残念ながら1971年にテレビ番組は打ち切られました。 しかし、イギリスの「トップ・オブ・ザ・ポップス」やオーストラリアの「カウントダウン」など、他の国でも同じような番組があった。 当時は、ポップカルチャーは世界中に広がり始めていましたが、ミュージック・ビデオはまだそれほど普及していませんでした。 だから、好きなアーティストやバンドのライブを見るのと同じような感覚なんです。

MTVの誕生

Music Television(MTV)は、Viacom Media Networksが1981年8月1日に開設したチャンネルである。 MTVのような専門チャンネルを作るというアイデアは、ワーナー・コミュニケーションズのワーナー・ケーブルという部門から出たものであった。 彼らは1977年にオハイオ州コロンバスで初の双方向双方向ケーブルTVシステムを立ち上げ、QUBEと名付け、少数の専門チャンネルを提供することができた。 専門チャンネルのひとつは「サイト・オン・サウンド」というタイトルで、さまざまなコンサートや音楽番組のクリップを見せる音楽チャンネルだった。 一般的に言って、Sight on Soundはミュージックビデオを見せず、さまざまな音楽をさまざまな形式で紹介するために作られたチャンネルであった。

先に述べたように、QUBEはインタラクティブなケーブルテレビシステムで、視聴者が好きなアルバム、曲、アーティストなどに投票することができた。 当時は電話や郵便で投票を行っていました。

ある日、ロバート・V・ピットマンという人物(MTVを作った一人で、ビジネスマンとして成功)が、QUBEのコンセプトがもっと革新的な方向に進む可能性を持っていることを見出したのです。 ピットマンは、70年代後半に「アルバム・トラックス」という15分番組の司会をしていた時に、そのアイデアを思いついたという。 このアイデアと、ワーナー・ケーブルがQUBEで使用したインタラクティブなフォーマットが、MTVの誕生に一役買ったのである。 彼らは、今流行っている曲のビデオクリップやミュージックビデオを放映し、数少ないミュージックビデオの放映を24時間体制で組み合わせようと考えた。 そして、1981年8月1日、ジョン・ラックの「皆さん、ロックンロール」というデビューフレーズでMTVをスタートさせることになった。 このフレーズは、スペースシャトル・コロンビア号の打ち上げのカウントダウンの映像に重ねて流された。 その後、MTVのオリジナル・テーマソングが流れ、月に描かれたアメリカ国旗の映像がMTVのロゴに変更された。

MTVで最初に流れたミュージックビデオは、バグルスによる80年代のヒット曲「Video Killed The Radio Star」だった。 しかし、MTVはニュージャージー州でしか放映されなかったため、アメリカのテレビで流された最初のミュージックビデオを目撃できたのは、この州の人々だけだった。

MTV As We Know It

年中無休でビデオを放映するというコンセプトは、かつてなかったもので、残念ながら1980年代当時、MTVには今日のようにハイテクなコンピュータやガジェットもなかったのです。 そのため、視聴者はしばしば真っ黒な画面を見ることになりますが、これは社員が手作業でテープをビデオデッキに入れ替えなければならないからです。 また、当時MTVには数百本のミュージックビデオしかなかったため、多くのミュージックビデオや楽曲が繰り返された。 また、”Local avail “のために毎時20分にNASAのストック映像も入れていました。 この “Local avail “の時間帯は、地元のケーブルテレビ会社が広告を入れることができる時間帯という意味だ。 しかし残念なことに、誰も彼らのチャンネルの広告放送時間を買おうとしなかった。だからMTVは、多くの人が実際のビデオだと思っているNASAのストック映像で空いた時間帯を埋めなければならなくなったのである。

MTVが特定の市場でしか放送されず、多くの広告主を引き付けなかったとしても、彼らは最終的に成功への階段を上ることができた。 MTVが放送されていた地域のレコード店では、ラジオでは流れないがMTVで放送された曲のレコードが売れるようになった。 初期のバンドやアーティストには、Bow Wow Wow、Men at Work、The Human Leagueなどがいた。 MTVがスタートしてわずか2カ月でこのようなことが起こったが、ピットマンとその仲間たちは、すでに予想外の事態を目の当たりにしはじめた。 というのも、MTVの当初のターゲットは12歳から34歳だったが、調査の結果、実は50%近くが12歳から24歳であることが分かったからだ。 そして、その年齢層は1日に少なくとも30〜2時間はMTVを見ていることがわかった。 それ以来、MTVは80年代の音楽シーンの温床となった。90年代半ば、MTVのミュージックビデオの再生回数が大きく減り始め、1995年から2000年の間に再生回数が36.5%減少した。 MTVは1日8時間放送していたものを3時間に減らすことにした。 これは、MTVがThe Osbournes, Singled Out, Punk’d, Pimp My Rideといったリアリティ番組の制作に注力したためである。

2010年代に入ると、FacebookやYoutubeなどのオンラインストリーミングプラットフォームにより、すべてがオンデマンドで即座にアクセスできるようになったため、MTVは結局ミュージックビデオを再生しなくなった。 好きなアーティストの最新のミュージックビデオが流れることを期待して、一日中座ってテレビを見ている人はいなかったのだ。 1499>

MTV’s Original VJs

1980年代、DJとは何か、何をするかは誰もが知っていましたが、VJとはいったい何だったのでしょうか? 当初、MTVは有名で定評のあるバンドをフィーチャーしたかったのですが、視聴者の多くが若いことがわかると、大衆音楽とトップ40をベースにした音楽に移行することにしたのです。 しかし、問題はトップ40のヒットチャートに入るような曲のほとんどが、新しく結成されたバンドやアーティストによって演奏されていることでした。 そこでMTVは、若いプレゼンターを起用して、ミュージックビデオとそのアーティストについて少し紹介することにした。 そして、このときから「ビデオジョッキー」という言葉が生まれたのである。 最初のMTVのVJには、アラン・ハンター、J.Jジャクソン、マーク・グッドマン、ニナ・ブラックウッド、マーサ・クインなどがいた。

VJたちは放送時間を稼ぎ、やがてそれ自体が有名になった。 時には、MTVはフィル・コリンズ、アダム・アント、ビリー・アイドル、サイモン・ルボンといった有名人の「ゲストVJ」を招いて、ミュージックビデオを紹介することもあった。

MTV’s Iconic Logo

MTVがスタートして以来、そのロゴは合計3回変更されている。 最初のMTVのロゴは1980年にマンハッタン・デザインによってデザインされ、「MTV」の文字がやや抽象的にデザインされ、音符を持つ手袋をはめた手までが描かれていた。 しかし、このロゴは1年しかもたず、最終的にMTVが始動したときには使われることはなかった。 1981年、MTVは現在私たちがよく知っているようなロゴデザインを採用した。 これは、巨大な「M」の文字と、その右下に置かれた小さな「TV」、その下に「Music Television」と書かれたロゴである。 このロゴデザインは、MTVが音楽ビデオの再生からリアリティ番組やシリーズの制作に移行する2010年まで使用されました。

MTV が開始されて以来、このチャンネルは文化機関であり、80 年代の音楽シーンとポップカルチャーのバックボーンであることが証明された。 当時、MTVはアーティストにとって、音楽を超えて自分たちを表現し、表現する場所であった。 MTVは、アーティストがファンと交流し、まったく新しい芸術を創造する方法を生み出すのに貢献しました。 また、MTVは、良いミュージックビデオはひどい曲を補うことができ、素晴らしい曲は適切でよくできたミュージックビデオでより偉大になることができることを私たちに示したのです。

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