La fable du lion

Une taille pour les petits ? Un regard sur les tailles de Brandy Melville et leurs effets sur les adolescents

Talia Sporkin, rédactrice invitée
12 juin 2020

Depuis sa fondation en 1970, Brandy Melville est devenu l’un des magasins les plus branchés et les plus tendance pour les adolescentes. Connue pour son esthétique agréable, son ambiance californienne et sa palette de couleurs sourdes, Brandy Melville a surnommé ses clientes les « Brandy girls. »

De nombreux étudiants du CESJDS font fréquemment leurs achats chez Brandy Melville. La étudiante de première année Ella Elimelech aime y faire du shopping en raison de leurs couleurs et du style vintage des vêtements.

« Je pense que est si populaire en raison des gens et des célébrités qui y font du shopping », a déclaré Elimelech. « Les modèles sur leur site Web sont des personnes que les adolescents veulent ressembler et qu’ils admirent. »

Pour autant, au fil des ans, Brandy Melville a également généré sa part de controverse. La marque s’est attirée des critiques pour de nombreuses raisons, notamment son manque de diversité des modèles, mais les critiques les plus connues de la marque proviennent de sa politique de « taille unique ».

Contrairement à la plupart des magasins, qui proposent une variété de tailles, la grande majorité des vêtements Brandy Melville ne sont vendus que dans une seule taille. Certains styles de jeans et de vêtements d’extérieur peuvent être trouvés dans des tailles supplémentaires.

Beaucoup de gens ne trouvent pas que la politique est inclusive parce que les vêtements correspondent généralement à une taille traditionnelle petite. La sophomore Mira Beinart n’est pas d’accord avec le message que Brandy Melville promeut.

« Cela va avec le stéréotype que les filles doivent être grandes et maigres pour être jolies et le fait qu’elles n’aient pas d’autres tailles est tellement exclusif », a déclaré Beinart. « Cela ne permet pas aux gens qui ne sont pas leur définition de la beauté d’avoir l’air cool. »

Brandy Melville s’appuie fortement sur la publicité sur Instagram où son compte compte compte 3,9 millions de followers et met fréquemment en scène des « filles Brandy » qui sont généralement grandes et minces.

« Cela favorise les mauvaises mentalités et les troubles alimentaires et d’autres choses », a déclaré Beinart. « Nous devrions nous concentrer sur l’éducation et l’obtention d’une éducation supérieure et être gentils avec nos amis plutôt que d’essayer d’être super minces. »

Directrice adjointe de l’orientation universitaire Kimberly Wilkins pense également que les qualités internes sont immensément plus importantes que les qualités externes et estime que la politique de Brandy Melville perpétue un message négatif sur l’estime de soi.

« J’ai vraiment un désir sincère et fort que surtout les jeunes filles trouvent que vraiment votre force intérieure est ce qui fait de vous ce que vous êtes », a déclaré Wilkins. « … Je dirais que pour JDS, je pense que beaucoup d’enfants ont cela. J’ai travaillé dans de nombreux lycées, ce n’est pas la norme et j’apprécie cela à JDS. J’aimerais qu’en tant que culture, ce soit la priorité la plus importante par opposition à toutes ces autres choses. »

Wilkins croit que reconnaître l’importance de ces qualités internes est particulièrement difficile pour les adolescents, cependant.

« En tant qu’adolescent, il est très difficile de s’ancrer dans la réalité parce que votre réalité est ce qui est ici et ce qui est dans votre groupe d’amis et parfois ce n’est pas réel », a déclaré Wilkins. « Tous les autres essaient encore de comprendre. Je ne sais même pas comment ; mon Dieu, je ne savais certainement pas ce que j’étais à votre âge. »

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