História da MTV

Antes de os videoclipes se instalarem no Youtube, houve um tempo em que dominavam a paisagem televisiva e tudo graças à MTV. Era uma estação de televisão que tocava vídeos musicais que eram apresentados por VJ’s ou videoclipes. A MTV mudou a forma como ouvíamos e víamos a música e isso levou a alguns dos momentos mais significativos da indústria musical. A história de como a MTV começou é bastante surpreendente e é por isso que neste artigo, vamos descobrir como a MTV mudou o cenário da cultura pop e da indústria musical.

antes da MTV

antes da MTV ser transmitida, existiam vários conceitos para canais de televisão baseados em vídeos musicais que existiam desde o início dos anos 60. Na verdade, a lendária banda The Beatles fez videoclipes para promover seus discos em meados da década de 1960. Durante essa época, o autor, guitarrista clássico, escritor e comediante Mason Williams apresentou à CBS uma idéia para um programa de televisão que apresentasse “vídeo-rádio”. Esse programa teria jockeys de disco tocando obras de arte de vanguarda que acompanhariam a música, mas a CBS não gostou dessa idéia.

Durante os anos 70, Bob Whitney, um DJ baseado na Filadélfia, criou a série de televisão intitulada “The Now Explosion”. Foi filmada em Atlanta, transmitida em sindicação para outras estações de TV por todos os Estados Unidos. O programa de TV apresentou clips promocionais de diferentes artistas mas infelizmente, o programa de TV foi cancelado em 1971. No entanto, houve vários programas similares em outros países, como o “Top of the Pops” do Reino Unido, que transmitiu videoclipes do artista, caso ele não seja capaz de executá-lo ao vivo, e o “Countdown” da Austrália, que é praticamente a mesma coisa. Naquela época, a cultura pop tinha realmente começado a se espalhar por todo o mundo, mas os videoclipes ainda não eram tão populares. É por isso que ver seu artista ou banda favorita durante aquele tempo é meio que igual a ver sua performance ao vivo.

The Birth of MTV

Music Television ou MTV foi um canal criado pela Viacom Media Networks e foi lançado em 1 de agosto de 1981. A ideia de criar canais especializados como a MTV partiu de uma divisão da Warner Communications chamada Warner Cable. Eles lançaram o primeiro sistema de TV a cabo interativa bidirecional em Columbus, Ohio, e o denominado QUBE, que foi capaz de oferecer um punhado de canais especializados em 1977. Um dos canais especializados chamava-se “Sight on Sound” e era um canal de música que mostrava clipes de diferentes concertos e outros programas orientados para a música. Em geral, Sight on Sound não mostrava nenhum videoclipe e era mais um canal que era feito para mostrar músicas diferentes em vários formatos.

Como mencionamos anteriormente, QUBE era um sistema interativo de TV a cabo e permitia aos telespectadores se envolverem votando em coisas como seus álbuns, músicas e artistas favoritos. Durante esse tempo, a votação era feita através de telefones e correio.

Até que um dia um homem chamado Robert V. Pittman (um dos caras que criou a MTV e um empresário de sucesso) viu que o conceito de QUBE tinha o potencial de ser levado em uma direção mais inovadora. Pittman teve essa idéia quando estava apresentando um show de 15 minutos chamado “Album Tracks” durante o final dos anos 70. Esta idéia mais o formato interativo que a Warner Cable usou na QUBE ajudou a preparar o cenário para o nascimento da MTV.

Robert Pittman junto com Les Garland, John Sykes e Tom Freston terminaram de montar o conceito do canal. Eles pensaram que iriam transmitir videoclipes ou videoclipes das músicas populares atuais e combinar a transmissão dos poucos videoclipes disponíveis 24 horas por dia. E em 1 de agosto de 1981, eles decidiram lançar a MTV com uma frase de estréia que dizia “Senhoras e senhores, rock and roll”, que foi dita por John Lack. A referida frase foi tocada durante uma filmagem da contagem regressiva para o lançamento do vaivém espacial Columbia. Depois disso, foi seguida pela música temática original da MTV enquanto uma imagem da Bandeira Americana na Lua foi mudada para o logotipo da MTV.

O primeiro videoclipe que foi tocado na MTV foi a clássica música de sucesso dos anos 80 “Video Killed The Radio Star” dos Buggles. No entanto, a MTV só transmitiu sua estréia em Nova Jersey, por isso só as pessoas do estado de Garden puderam testemunhar o primeiro videoclipe que foi tocado na televisão americana.

MTV As We Know It

O conceito de transmitir vídeos 24/7 nunca foi feito antes e infelizmente nos anos 80, a MTV não tinha os computadores e gadgets de alta tecnologia que temos hoje. É por isso que o público muitas vezes via uma tela completamente preta e isto porque um funcionário teria que trocar fitas manualmente para o videocassete. Eles também repetiam muitos videoclipes e músicas porque, durante aqueles tempos, a MTV tinha apenas algumas centenas de videoclipes em seu sistema. Eles também colocaram no estoque filmagens da NASA a cada vinte horas para seu “Local avail”. O período de “disponibilidade local” significa que as empresas locais de cabo poderiam colocar em sua publicidade. Mas infelizmente, ninguém queria comprar tempo de antena de publicidade em seu canal, por isso a MTV estava presa tendo que preencher o espaço de tempo vazio com as filmagens da NASA em estoque, nas quais muitas pessoas pensavam que eram vídeos reais.

Even se a MTV só foi ao ar em certos mercados e não atraiu muitos anunciantes, eles ainda conseguiram subir a escada do sucesso. As lojas de discos locais onde a MTV foi ao ar começaram a vender mais discos das músicas que não estavam sendo tocadas na rádio, mas que foram ao ar na MTV. Algumas das primeiras bandas e artistas incluíram Bow Wow Wow, Men at Work, e The Human League. Tudo isso aconteceu em apenas dois meses após o lançamento da MTV e Pittman junto com seus caras já estavam começando a ver algo inesperado. Isso porque seu público alvo original para a MTV era de 12-34 anos de idade, mas depois de fazer algumas pesquisas, eles descobriram que quase cinqüenta por cento de seu público tinha na verdade entre os 12-24 anos de idade. Eles também descobriram que a faixa etária do seu público observava a MTV pelo menos de 30 a 2 horas por dia. Desde então, a MTV tem sido uma espécie de terreno fértil da cena musical dos anos 80, porque eles oferecem uma experiência totalmente nova na audição de música e alcançaram muito mais público.

Em meados dos anos 90, a reprodução de videoclipes da MTV começou a cair muito e entre 1995-2000 eles tocaram 36,5% menos videoclipes. A MTV decidiu reduzi-los de 8 horas por dia para 3 horas por dia. Isto porque a MTV se concentrou em produzir reality shows como The Osbournes, Singled Out, Punk’d, e Pimp My Ride.

Come the 2010s, a MTV eventualmente parou de tocar vídeos musicais por causa de plataformas de transmissão online como Facebook e Youtube, onde tudo podia ser acessado instantaneamente e sob demanda. Ninguém ia sentar e assistir TV o dia todo esperando que o último videoclipe do seu artista favorito pudesse ser tocado. É por isso que hoje, a MTV se concentra em produzir reality shows e outras séries que manterão o público viciado e entretido.

VJs Originais da MTV

Voltar nos anos 80, todos sabiam o que era um DJ e o que ele faz, mas o que no mundo era um VJ? No início, a MTV queria apresentar bandas conhecidas e estabelecidas, mas quando descobriram que a maior parte do seu público era mais jovem, decidiram mudar para a música popular e para o top 40 da música baseada. Mas o problema era que a maioria das músicas que pertenciam ao top 40 da tabela de sucessos era executada por bandas e artistas recém-estabelecidos. É por isso que a MTV decidiu usar apresentadores mais jovens para dar uma pequena introdução sobre os vídeos musicais e seus artistas. E a partir daí, o termo “video jockey” foi cunhado. Alguns dos primeiros VJs da MTV foram Alan Hunter, J.J. Jackson, Mark Goodman, Nina Blackwood, e Martha Quinn.

Os VJs ganharam algum tempo de antena e eventualmente tornaram-se celebridades por direito próprio. Às vezes, a MTV convidava celebridades como Phil Collins, Adam Ant, Billy Idol, e Simon LeBon para apresentar os videoclipes.

O Logo Iconic da MTV

Desde que a MTV foi lançada, o seu logo teve um total de três mudanças. O primeiro logotipo da MTV foi desenhado em 1980 pela Manhattan Design e apresentava um desenho um pouco abstrato das letras “MTV” e era até completo com uma mão com luvas que segurava uma nota musical. No entanto, este logotipo durou apenas um ano e nunca foi usado quando a MTV foi finalmente lançada. Em 1981, a MTV usou um desenho de logotipo que se parecia com aquele que conhecemos hoje. Este é o logotipo com a enorme letra “M” e uma “TV” menor que foi colocada no canto inferior direito da letra “M” e a palavra “Music Television” está escrita por baixo. Este logótipo foi utilizado pela MTV até 2010, altura em que passaram de tocar videoclips para produzir reality shows e séries de TV. O nome deles permaneceu o mesmo e eles apenas removeram as palavras “Music Television” sob o logo “MTV”.

Desde que a MTV foi lançada, o canal provou ser uma instituição cultural e a espinha dorsal da cena musical e da cultura pop dos anos 80. Naqueles dias, a MTV era o lugar para os artistas realmente se expressarem e se representarem além da música. A MTV ajudou a criar uma maneira de os artistas interagirem com seus fãs e criarem uma nova forma de arte. A MTV também nos mostrou que um bom videoclipe pode compensar uma música terrível e uma grande música pode se tornar maior com o videoclipe certo e bem feito.

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