Istoria MTV

Înainte ca videoclipurile muzicale să își stabilească reședința pe Youtube, a existat o perioadă în care acestea dominau peisajul TV și asta datorită MTV. Era un post de televiziune muzicală care difuza videoclipuri muzicale care erau prezentate de VJ-uri sau video jockey. MTV a schimbat modul în care ascultăm și privim muzica și a dus la unele dintre cele mai importante momente din industria muzicală. Povestea modului în care a început MTV este destul de uimitoare, de aceea, în acest articol, vom afla cum a schimbat MTV peisajul culturii pop și al industriei muzicale.

Înainte de MTV

Înainte ca MTV să fie difuzat, au existat mai multe concepte de canal de televiziune bazat pe videoclipuri muzicale, care existau încă de la începutul anilor 1960. De fapt, legendara trupă The Beatles a realizat videoclipuri muzicale pentru a-și promova discurile la mijlocul anilor 1960. În acea perioadă, autorul, chitaristul clasic, scriitorul și comediantul Mason Williams a lansat o idee către CBS pentru un program de televiziune care să prezinte „video-radio”. În cadrul acestui program menționat, disc-jockeții ar urma să prezinte opere de artă avangardiste care vor acompania muzica, dar CBS nu a agreat această idee.

În timpul anilor 1970, Bob Whitney, un DJ din Philadelphia, a creat serialul de televiziune intitulat „The Now Explosion”. Acesta a fost filmat în Atlanta difuzat în sindicat la alte posturi de televiziune din Statele Unite. Emisiunea a prezentat clipuri promoționale de la diferiți artiști, dar, din păcate, emisiunea a fost anulată în 1971. Cu toate acestea, au existat mai multe programe similare în alte țări, cum ar fi „Top of the Pops” din Regatul Unit, care difuza videoclipuri muzicale ale artistului, dacă acesta nu poate cânta live, și „Countdown” din Australia, care este cam același lucru. În acele vremuri, cultura pop începuse cu adevărat să se răspândească în întreaga lume, dar videoclipurile muzicale nu erau încă atât de populare. De aceea, să-ți vezi artistul sau trupa preferată în acea perioadă este un fel de egalitate cu vizionarea prestației lor live.

Nașterea MTV

Music Television sau MTV a fost un canal care a fost creat de Viacom Media Networks și a fost lansat la 1 august 1981. Ideea de a crea canale specializate precum MTV a venit de la o divizie a Warner Communications numită Warner Cable. Aceștia au lansat primul sistem de televiziune prin cablu interactiv bidirecțional în Columbus, Ohio, pe care l-au numit QUBE și care a reușit să ofere o mână de canale specializate în 1977. Unul dintre canalele de specialitate se numea „Sight on Sound” și era un canal muzical care difuza clipuri de la diferite concerte și alte emisiuni orientate spre muzică. În general, Sight on Sound nu difuza videoclipuri muzicale și era mai degrabă un canal făcut pentru a prezenta diferite tipuri de muzică în diverse formate.

După cum am menționat mai devreme, QUBE era un sistem interactiv de televiziune prin cablu și permitea telespectatorilor să se implice votând lucruri precum albumele, melodiile și artiștii lor favoriți. În acea perioadă, votul se făcea prin intermediul telefoanelor și prin poștă.

Până într-o zi, un bărbat pe nume Robert V. Pittman (unul dintre cei care au creat MTV și un om de afaceri de succes) a văzut că conceptul QUBE avea potențialul de a fi dus într-o direcție mai inovatoare. Pittman a venit cu această idee atunci când găzduia o emisiune de 15 minute numită „Album Tracks”, la sfârșitul anilor ’70. Această idee plus formatul interactiv pe care Warner Cable l-a folosit în QUBE a ajutat la pregătirea terenului pentru nașterea MTV.

Robert Pittman împreună cu Les Garland, John Sykes și Tom Freston au terminat de pus la punct conceptul canalului. Ei s-au gândit să difuzeze clipuri video sau videoclipuri ale melodiilor populare actuale și să combine difuzarea celor câteva videoclipuri muzicale disponibile 24 de ore pe zi. Iar la 1 august 1981, au decis să lanseze MTV cu o frază de debut care sună astfel: „Doamnelor și domnilor, rock and roll”, care a fost rostită de John Lack. Fraza respectivă a fost difuzată peste o înregistrare cu numărătoarea inversă pentru lansarea navetei spațiale Columbia. După aceea, a urmat melodia originală a MTV, în timp ce o imagine a steagului american pe Lună a fost transformată în logo-ul MTV.

Primul videoclip muzical care a fost difuzat pe MTV a fost hitul clasic al anilor ’80 „Video Killed The Radio Star” al trupei The Buggles. Cu toate acestea, MTV a difuzat debutul doar în New Jersey, de aceea doar locuitorii din statul Garden au fost martorii primului videoclip care a fost difuzat la televiziunea americană.

MTV așa cum o cunoaștem

Conceptul de a difuza videoclipuri 24 de ore din 24, 7 zile din 7, nu s-a mai făcut niciodată înainte și, din păcate, în anii 1980, MTV nu avea computerele și gadgeturile de înaltă tehnologie pe care le avem astăzi. De aceea, publicul vedea adesea un ecran complet negru, iar acest lucru se datorează faptului că un angajat trebuia să schimbe manual casetele în videorecorder. De asemenea, se repetau foarte multe videoclipuri și melodii deoarece, în acele vremuri, MTV avea în sistem doar câteva sute de videoclipuri muzicale. De asemenea, la fiecare 20 de ore și 20 de minute introduceau imagini de la NASA pentru „Local avail”. Perioada de „disponibilitate locală” însemna că societățile locale de cablu își puteau plasa publicitatea. Dar, din păcate, nimeni nu a vrut să cumpere timp de difuzare a publicității pe canalul lor, motiv pentru care MTV a fost nevoit să umple intervalul de timp gol cu secvențe din stocurile NASA, despre care mulți oameni au crezut că sunt videoclipuri reale.

Chiar dacă MTV era difuzat doar pe anumite piețe și nu atrăgea o mulțime de agenți de publicitate, tot a reușit în cele din urmă să urce pe scara succesului. Magazinele locale de discuri unde MTV era difuzat au început să vândă mai multe discuri cu melodii care nu erau difuzate la radio, dar care erau difuzate la MTV. Printre primele trupe și artiști se numără Bow Wow Wow, Men at Work și The Human League. Toate acestea s-au întâmplat la doar două luni de la lansarea MTV, iar Pittman împreună cu băieții săi începuseră deja să vadă ceva neașteptat. Acest lucru s-a datorat faptului că publicul lor țintă inițial pentru MTV avea între 12 și 34 de ani, dar, după ce au făcut câteva cercetări, au descoperit că aproape cincizeci la sută din publicul lor avea de fapt între 12 și 24 de ani. Au descoperit, de asemenea, că intervalul de vârstă al publicului lor urmărea MTV cel puțin 30 până la 2 ore pe zi. De atunci, MTV a fost un fel de teren de reproducere a scenei muzicale a anilor ’80, deoarece a oferit o experiență cu totul nouă în ceea ce privește ascultarea muzicii și a ajuns la un public mult mai numeros.

La mijlocul anilor ’90, difuzarea videoclipurilor muzicale de către MTV a început să scadă foarte mult, iar între 1995-2000 au difuzat cu 36,5 % mai puține videoclipuri muzicale. MTV a decis să reducă difuzarea lor de la 8 ore pe zi la 3 ore pe zi. Acest lucru s-a datorat faptului că MTV s-a concentrat pe producția de reality show-uri precum The Osbournes, Singled Out, Punk’d și Pimp My Ride.

Către anii 2010, MTV a încetat în cele din urmă să mai difuzeze videoclipuri muzicale din cauza platformelor de streaming online, cum ar fi Facebook și Youtube, unde totul putea fi accesat instantaneu și la cerere. Nimeni nu avea de gând să stea și să se uite la televizor toată ziua în speranța că poate fi difuzat cel mai recent videoclip al artistului lor preferat. De aceea, astăzi, MTV se concentrează pe producerea de reality show-uri și alte seriale care să țină publicul captiv și să îl distreze.

VJ-urile originale ale MTV

În anii ’80, toată lumea știa ce este un DJ și ce face el, dar ce naiba era un VJ? La început, MTV a vrut să prezinte trupe cunoscute și consacrate, dar când au aflat că majoritatea publicului lor era mai tânăr, au decis să se orienteze către muzica populară și muzica bazată pe top 40. Dar problema era că majoritatea melodiilor care aparțineau top 40 erau interpretate de trupe și artiști nou-înființați. De aceea, MTV a decis să folosească prezentatori mai tineri pentru a face o mică prezentare a videoclipurilor muzicale și a artiștilor lor. Și de atunci a fost inventat termenul de „video jockey”. Unii dintre primii VJ ai MTV au fost Alan Hunter, J.J. Jackson, Mark Goodman, Nina Blackwood și Martha Quinn.

VJ-urile au câștigat ceva timp de antenă și în cele din urmă au devenit celebrități de sine stătătoare. Uneori, MTV invita celebrități „VJ invitați”, precum Phil Collins, Adam Ant, Billy Idol și Simon LeBon, pentru a prezenta videoclipurile muzicale.

Logo-ul iconic al MTV

De la lansarea MTV, logo-ul său a cunoscut în total trei schimbări. Primul logo MTV a fost proiectat în 1980 de Manhattan Design și prezenta un design oarecum abstract al literelor „MTV” și era completat chiar de o mână înmănușată care ținea o notă muzicală. Cu toate acestea, acest logo a rezistat doar un an și nu a mai fost folosit atunci când MTV a fost lansat în cele din urmă. În 1981, MTV a folosit un design de logo care semăna cu cel pe care îl cunoaștem acum. Acesta este logo-ul cu litera uriașă „M” și un „TV” mai mic care a fost plasat în colțul din dreapta jos al literei „M”, iar dedesubt este scris cuvântul „Music Television”. Acest design de logo a fost folosit de MTV până în 2010, când a trecut de la difuzarea de videoclipuri muzicale la producția de emisiuni și seriale de tip reality TV. Numele lor a rămas același și au eliminat doar cuvintele „Music Television” de sub logo-ul „MTV”.

De când a fost lansat MTV, canalul s-a dovedit a fi o instituție culturală și coloana vertebrală a scenei muzicale și a culturii pop a anilor ’80. În acele zile, MTV a fost locul în care artiștii se puteau exprima și reprezenta cu adevărat dincolo de muzică. MTV a contribuit la crearea unui mod în care artiștii puteau interacționa cu fanii lor și crea o nouă formă de artă. MTV ne-a arătat, de asemenea, că un videoclip bun poate compensa un cântec groaznic și că un cântec grozav poate deveni mai bun cu un videoclip corect și bine realizat.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.