The Lion’s Tale

One Size Fits Small? En titt på Brandy Melvilles storlekar och deras effekter på tonåringar

Talia Sporkin, gästskribent
Den 12 juni 2020

Sedan grundandet 1970 har Brandy Melville blivit en av de mest trendiga och modeorienterade butikerna för tonårsflickor. Brandy Melville är känt för sin tilltalande estetik, sin kaliforniska stämning och sin dämpade färgskala och har betraktat sina kunder som ”Brandy-tjejer”.

Många CESJDS-studenter handlar ofta på Brandy Melville. Ella Elimelech gillar att handla där på grund av deras färger och den vintage stilen på kläderna.

”Jag tror att det är så populärt på grund av människorna och kändisarna som handlar där”, sa Elimelech. ”Modellerna på deras webbplats är personer som tonåringar vill vara som och som de ser upp till.”

Men under årens lopp har Brandy Melville också genererat sin beskärda del av kontroverser. Varumärket har fått kritik av många anledningar, bland annat för sin brist på modelldiversitet, men varumärkets mest kända kritik härrör från varumärkets ”one size fits all”-policy.

Till skillnad från de flesta butiker, som har en mängd olika storlekar, säljs den stora majoriteten av Brandy Melvilles kläder endast i en storlek. Vissa jeansmodeller och ytterkläder finns i ytterligare storlekar.

Många tycker inte att policyn är inkluderande eftersom kläderna vanligtvis passar en traditionell storlek small. Mira Beinart, andraårsstudent, håller inte med om det budskap som Brandy Melville främjar.

”Det stämmer överens med stereotypen att flickor måste vara långa och smala för att vara snygga och att det faktum att de inte har andra storlekar är så exklusivt”, säger Beinart. ”Det tillåter inte människor som inte är deras definition av söt att se coola ut.”

Brandy Melville förlitar sig mycket på Instagram-reklam där kontot har 3,9 miljoner följare och ofta presenterar ”Brandy-tjejer” som vanligtvis är långa och smala.

”Det främjar dåliga mentaliteter och ätstörningar och andra saker”, säger Beinart. ”Vi borde fokusera på utbildning och att få en högre utbildning och att vara snälla mot våra vänner i stället för att försöka vara supermager.”

Assistent Director of College Guidance Kimberly Wilkins tycker också att inre egenskaper är enormt mycket viktigare än yttre och anser att Brandy Melvilles policy vidmakthåller ett negativt budskap om självkänsla.

”Jag har en uppriktig och stark önskan om att särskilt unga flickor ska upptäcka att det är din inre styrka som gör dig till den du är”, säger Wilkins. ”… Jag skulle säga om JDS att jag tror att många barn har det. Jag har arbetat på många gymnasieskolor och det är inte normen, så jag uppskattar det med JDS. Jag önskar att vi som kultur skulle vilja att det var den viktigaste prioriteringen i motsats till allt annat.”

Wilkins tror att det är särskilt svårt för tonåringar att inse vikten av dessa inre egenskaper.

”Som tonåring är det mycket svårt att förankra sig i verkligheten, eftersom verkligheten är det som finns här ute och det som finns i din kompisgrupp, och ibland är det inte verkligt”, sa Wilkins. ”Alla andra försöker fortfarande att komma på det. Jag vet inte ens hur; herregud, jag visste verkligen inte vad jag var i din ålder.”

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.